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KNOW THE VALUE OF THE BRAND THEN CAN SAY THE BRANG
懂得品牌的价值才有资格谈品牌



品牌是产品品质的一种延伸。

品牌的存在本身就依靠高技术,好质量与优质客服作为立业之本,所以我们已经无须以产品的制造水平及合格率来评价一件商品的好坏,它在固定客户群中已经成为得到了绝对的认可。不能引导客户做出购买决定的商品需要提高品牌认知度和满意度,从品质竞争提高到品牌竞争;不存在明显的优势品牌的商品存在着较大的市场机会,可以重点考虑通过差异化策略。因此我们也可以认为品牌具有代言品质的作用,品牌往往蕴涵顾客利益。

有人坐Benz600使他的自我定位高高在上,卓然出众。有人抽“熊猫”彰显自己红道、白道、黑道、黄道通杀的不俗地位。这就是品牌的核心价值所在,它可以暗示消费者对自己进行层次归属,那便是一个属于你的“圈子”。因此你无法离开品牌而独自存活。

在你并不了解一个人的文化底蕴时,他桌上的一本《哈佛商业评论》也许会令你肃然起敬;一个你平时根本不关注的品牌突然出现在央视的黄金广告时段也许也会让你刮目。这就是典型的品牌价值下自发的自我归属现象。

品牌的深层次的价值就是,它可以拔高消费者的层次,或者让消费者产生一种品牌价值联想——如果他消费某某品牌,他便置身于这个圈子。

品牌经营的长胜之道意味着该品牌已经兼备了外在的消费价值和内在的精神指向价值,满足了固定消费群体的内在需要,使他们自我归属于这个品牌。
我们可以很轻松的说出多种品牌消费价值打造的途径,例如用最好的原料,在最好的生产环境当中,使用最好的制造设备,贯穿最好的工艺,取最好的名字等等。可是我们的很多制造业主成天沉湎于如何提升产品的质量,而却忽略了赋予产品更多的精神内涵。

真正的品牌不但具有很高的外在消费价值,同时,它的产品品牌形象作为其产品的品牌附加值“有形的建设”使得其消费群体具有自我归属感。企业内部只有了解这些对企业的重要性,我们再坐下来好好地聊一聊如何打造品牌形象得到市场和社会的认可。

是该讨论一下的时候了。



 
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